娱乐IP的普及和明星跨界的现象，是否将成为一种“新常态”呢？

画面展示：2025年12月21日，北京，《恶棍天使》电影首映红毯仪式，鹿晗亮相。

网络文学IP转战电影和游戏领域已经成为常态，而影视和娱乐明星跨界的案例也愈发多样和频繁。2025年可能成为IP竞争的白热化年份，文艺载体的市场边界将进一步被打破。盈利领域的竞争将愈发激烈，如电影院线和影视版权，众多IP纷纷涌入；即便是非盈利领域，强IP也能开拓新天地，例如唱片专辑和音乐直播。

电影院成为吸金胜地

2025年，《鬼吹灯》系列衍生出两部院线电影，《万万没想到》也终于登陆院线，开心麻花团队继《夏洛特烦恼》后又推出新作，王尼玛的《暴走漫画》也将有更多跨界电影作品。电影院作为盈利的宝地，成为IP市场竞争的焦点。

游戏销售营收不再关键

2025年，经典RPG游戏“仙剑”系列不仅发布了PC游戏新作《仙剑奇侠传六》，还在视频网站推出网络剧《仙剑客栈》，相关手机游戏也陆续发行。电视剧和音乐会的潜力巨大，主题曲《蝶恋》的受欢迎程度堪比久石让的《天空之城》。游戏销售营收的重要性逐渐降低，打造红IP成为内容产业发展的重要突破口，IP变现的途径将更加多样化。

内容IP的商业化模式如何？

除了电影、游戏和周边产品，内容IP也有更多的发展路径。“吾皇万岁”形象成为东方银座商场的标志性伙伴，加菲猫形象登陆微信收费表情包。优质内容IP的应用空间不再局限于线上或线下，“吴晓波频道”举办书友会，“罗辑思维”从视频脱口秀和微信公共号衍生出社群会员、图书出版品牌和跨年演讲。单点突破后再全面发展，已经成为打造内容IP的商业化标准模式。

明星IP跨界趋势加剧

内容IP的扩散超乎想象，明星IP的跨界尺度也将进一步扩大。歌手汪峰涉足耳机领域，与罗永浩做手机如出一辙，明星IP背书的项目往往能领先对手。文娱明星跨界到科技和投资领域也将成为新趋势。Star VC的出现，就是将明星的光环扩展到更多商业领域。IP的强度本身就是流量和关注度的体现，而市场消费者容量是有限的，跨界不仅能利用现有影响力在重合用户群体中获利，还能在新领域推广和强化IP本身。

内容作品和明星IP之争，不再是多个领域的各自为战，而是与消费者生活常态紧密相连的领地之争。在强IP的影响下，甚至能创造原本领域之外的新可能，例如鹿晗发行新唱片专辑，在内地市场表现亮眼，其IP不仅对电影《我是证人》的票房有推动作用，即便在唱片市场不景气的情况下，也能在短期内创造优异的销售成绩。

2025年，IP故事将更加火热。如果期待鹿晗成为篮球明星，那就是所谓的IP泡沫；但那些逻辑合理的IP故事仍充满想象力，只要跨界前后的领域有足够的受众重合度和协同优势，例如鹿晗代言生活用品品牌，就能轻松满足其粉丝群体的需求。